Concepto General
Nadie duda sobre la importancia creciente del comercio a través de
Internet y casi todo el mundo sabe que uno de los elementos mas
importantes en esta materia es la visibilidad de un sitio, esto es, la
posibilidad de que un usuario encuentre un lugar que proporcione un
servicio o que tenga la información que él o ella esté buscando.
Es aceptado que más el de 80% del tráfico viene a menudo de los motores
de búsqueda, y que unas pocas compañías como Google, Yahoo y MSN,
capturan casi todas las peticiones de información por parte de los
usuarios.
El problema entonces está en, ¿qué podemos hacer para recibir cierta
cantidad del tráfico generado por las solicitudes formuladas por los
usuarios a nivel mundial a los motores de búsqueda grandes? La respuesta
es sin duda complicada, extensa, y se debe ajustar dinámicamente de
acuerdo con muchos factores, especialmente a aquellos tecnológicos.
Alguna gente ha comparado la situación real del comercio electrónico,
con las famosas carreras causadas por la fiebre del oro en el lejano
oeste norteamericano, y algunos se refieren al mercado de la búsqueda,
como el cáliz sagrado de la publicidad en Internet.
Digamos por el momento, que usted puede comprar visibilidad compramdo
tráfico generado alrededor de cierta palabra clave (pago por clic o ppc,
pago por promoción entre los resultados de una búsqueda, o pago por
clickeo desde una página con contenido.
Programas como Adwords, Adsonnar y Kanoodle pueden darle tráfico
proveniente de usuarios que están buscando algo relacionado con el
producto o servicio de su interés. Cuánto (eventualmente) usted necesita
invertir en tales servicios, depende de la estrategia global que usted
tenga para su producto o servicio, también por supuesto, de su
disponibilidad de efectivo.
De igual manera, usted puede pagar el tráfico no-sintonizado que viene
de las banners tradicionales (pagando por clic o por exposición del
anuncio en un sitio no necesariamente relacionado con su término clave),
en cuál un lector por casualidad, ve un aviso en pantalla de su interés,
y eventualmente lo clickéa.
Sea que usted compre el tráfico o no, es muy importante que su website
pueda ser encontrado por los motores de búsqueda mediante sus algoritmos
"naturales". Es entonces, cuando este asunto de la optimización del
posicionamiento en los motores de búsqueda (SEO), se convierte en un
arte. Nadie tiene la última palabra, y nadie puede decir que él o ella
tienen las respuestas.
Sin embargo, después de algunos años de trabajo tratando de obtener
buenas colocaciones en los principales motores de búsqueda, es posible
identificar algunos conceptos que vale la pena compartir, y que parecen
ser válidos en la mayoría de casos.
En las páginas siguientes, consideramos algunos elementos relacionados
con la optimización de la posición en motores de búsqueda y directorios.
Son simplemente partes de un rompecabezas más grande; del complejo y
cambiante mundo del comercio a través de Internet. Dependerá del modelo
particular del negocio del sitio, la manera en la cual se ensamblen
todas las piezas y se realicen los oportunos retoques.
Relevancia
