El uso de Keywords (Palabras clave)
La
selección de las palabras clave en la cual se concentrarán los esfuerzos
debe ser una de las primeras tareas. Esto se debe a que las keywords
utilizadas afectarán a los otros aspecto del diseño de un website.
Primero, conviene fijarla
atención en términos compuestos por 2 o 3 palabras el lugar de palabras
solas. Cuantos términos utilizar, depende de muchos factores. Por
ejemplo, si está prevista la inversión en la compra de clicks, será
necesario determinar cual es la mejor distribución del presupuesto en
todos los posibles términos que puedan proporcionar tráfico.
Cada página debe poseer
un grupo de términos a ser utilizados en la optimización; la importancia
relativa debe estar clara, de manera que uno de ellos será la palabra
clave mas importante. Ayuda el hecho que otras páginas del mismo sitio
tengan términos relacionados, pero que no sean los mismos.
El principal término d
búsqueda debe estar incluido en el título. Ayuda también si algunas
palabras clave son incluidas en la URL como parte del dominio, del
nombre de la carpeta o del nombre del archivo. El término principal debe
estar en el título lo mas cerca posible del inicio.
La descripción en el tag
(etiqueta de HTML) de descripción debe contener todos los elemento que
sea posible del grupo seleccionado para la página. La descripción debe
ser legible y agradable para el lector humano. No deben repetirse un
mismo término dentro de la descripción.
El tag de palabras
clave (keyword tag) debe contener todos los términos seleccionados para
la página y no deben aparecer repetidos. Colocar los términos en orden
de importancia.
En el cuerpo de la página
(Body) los términos deben aparecer por lo menos una vez, pudiendo estar
repetidos, pero no demasiado. Cuanto es demasiado, esto dependerá del
motor de búsqueda y de la longitud de la página. Digamos que está bien
si se menciona al principio, en el medio y al final del cuerpo de la
página.
Si los términos aparecen
en negritas, italicas o entre tags de encabezado, el motor sabrá que
estas palabras son importantes en la página.
Es conveniente que los
términos aparezcan en el texto de los links que apuntan hacia la página.
No olvidar incluir los
términos en los tags alternativos de imagen. Algunos inclusive incluyen
los términos entre los tags de comentarios en el código HTML.
A veces se escucha hablar
de "exceso de optimización" en los forum de webmasters. No tengo pruebas
de que tal cosa existe. En todo caso, el uso de los términos debe evitar
todo tipo de exageración. Se debe tratar de optimizar ayudando al
motor a realizar su labor de brindar un servicio al usuario. Nunca debe
intentarse la optimización para engañar al motor o al usuario.
simplemente no vale la pena y los resultados podrían ser muy dolorosos:
por ejemplo caer en la lista negra de alguno de los buscadores
importantes.
Sugerencias para los meta-tags
