Ranking
El ranking de las páginas varía apreciablemente según el motor de
búsqueda. Para empezar, muchos motores poseen un directorio con sitios
revisados por humanos.
Google trabaja con la base de datos dmoz, Yahoo tiene su propio
directorio y MSN pareciera estar relacionado con la base de Looksmart
que a su vez es un derivado de la base de Zeal.
Lo anterior se traduce,
en la necesidad de diseñar los sitios como si fuesen a ser juzgados por
humanos. Por otro lado, los algoritmos de búsqueda son cada vez mas
sofisticados, e incorporan continuamente herramientas provenientes de la
Inteligencia artificial. En otras palabras, Los sistemas automáticos,
mejoran continuamente su capacidad de emular los criterios humanos.
El algoritmo para evaluar
al ranking de las páginas está en el centro del sistema de Google, en
efecto , su sistema de rankig para las páginas fue desarrollado por sus
fundadores, Larry Page y Sergey Brin en la Universidad de Stanford. Un
aspecto clave en este algoritmo es cuantos enlaces en la red apuntan
hacia una página y desde donde lo hacen.
Dada la importancia de la
ubicación de los enlaces que apuntan hacia una página, esta fase de la
optimización debe ser planeada y ejecutada con mucho cuidado. Una
atención directa y por parte de un humano es necesaria.
Conviene dirigir cartas
personalizadas a los Webmasters o al propietario pidiéndoles considerar
la posibilidad de colocar un link en su sitio;
esto puede consumir un tiempo apreciable pero está plenamente
justificado. Se debe ser suficientemente convincente y de ser
necesario mencionar y colocar previamente un link reciproco.
Hay que tener cuidado con
los servicios que se encuentran en la red ofreciendo links. Lo último
que un sitio necesita es el tener enlaces provenientes de lugares
abusivos (spam). Tendría consecuencias catastróficas para un negocio de
red, si este es considerado como perteneciente a un "mal vecindario".
Está claro la gran
importancia de una buena clasificación por parte de de los principales
directorios como dmoz, Yahoo y Zeal. Esto requiere una dedicación
particularizada dirigida a entender que es lo que cada uno de esos
directorios puede apreciar en una determinada página.
Finalmente, la
calidad que la comunidad de internet percibe de un sitio, se traduce en
una publicidad anónima y en tráfico. Nuevamente, la mejor carta a jugar
consiste en la estructuración de un contenido de calidad con muchos
detalles y oportunas actualizaciones.
Una de las ideas que se
ha consolidado cada vez mas en el mudo de los webmasters es esta:
"El contenido, es el Rey".
Directorios
